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國(guó)內(nèi):枸杞穿華服身價(jià)倍增國(guó)外:對(duì)豪華包裝根本不買賬

發(fā)布時(shí)間：2019/1/3 瀏覽量：9055 分享到：

上個(gè)月，當(dāng)來(lái)自寧夏的一些企業(yè)帶著用鐵盒

、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞

，來(lái)到全球最大農(nóng)業(yè)

、食品與園藝展——２０１４“柏林國(guó)際綠色周”參展時(shí)，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥

。

身穿“華服”的寧夏枸杞產(chǎn)品闖蕩海外市場(chǎng)遇冷

，引發(fā)一些企業(yè)對(duì)包裝的思考：為何同樣的產(chǎn)品在不同地區(qū)消費(fèi)反差這么大

？企業(yè)是應(yīng)該迎合部分“高大上”的“中國(guó)式面子”消費(fèi)，還是通過(guò)創(chuàng)新引導(dǎo)綠色消費(fèi)潮流

？如何讓土特產(chǎn)的品質(zhì)和價(jià)格對(duì)等

，而不是靠包裝提升品位？如何進(jìn)行適度包裝

，既能夠提升產(chǎn)品形象

，又不造成無(wú)端浪費(fèi)

？

“華服”穿上還能脫下來(lái)嗎？

枸杞是寧夏紅寶

，因其養(yǎng)生滋補(bǔ)等作用深受消費(fèi)者喜愛(ài)

。“海外消費(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡(jiǎn)包裝

，他們不接受為了吃一個(gè)東西而浪費(fèi)那么多木材

、鋼鐵，甚至認(rèn)為這是不可思議的

。而且好的包裝定價(jià)遠(yuǎn)高于簡(jiǎn)包裝

，所以一袋三五公斤的簡(jiǎn)單、環(huán)保裝枸杞賣得最好

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！睂幭臉?lè)杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說(shuō)。

這種情況并未個(gè)例

，記者采訪多家枸杞出口企業(yè)均表示，出口枸杞都是散裝

，沒(méi)有禮盒

。２００９年前，在寧夏豪華包裝的枸杞少見

，枸杞產(chǎn)品價(jià)格也不高

。但近年來(lái)，一些企業(yè)認(rèn)為枸杞不單是土特產(chǎn)

，還是養(yǎng)生滋補(bǔ)佳品

，價(jià)格不應(yīng)停留在１公斤幾十元的水平，為此

，在進(jìn)行深加工的同時(shí)

，紛紛為枸杞披上華麗的外衣

，枸杞身價(jià)開始水漲船高

。

寧安堡土特產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理王峰說(shuō)

，以現(xiàn)在市場(chǎng)上流行的一款黑枸杞為例，一個(gè)亞克力瓶裝禮盒重量１８０克

，售價(jià)１９８８元

。但如果不用高檔包裝，散裝黑枸杞１８０克也就賣３００多元

，價(jià)差較大

。

記者在一些超市、商場(chǎng)走訪時(shí)

，銷售人員在向消費(fèi)者推薦枸杞產(chǎn)品時(shí)帶有明顯的區(qū)別

，“如果你是自己吃或送家人，你就拿塑料包裝的

，價(jià)格實(shí)惠。如果是送禮

，那就拿鐵盒或木盒包裝

，上檔次，拿得出手

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！辫坭接秃坎畈欢嗟蔫坭接湍z丸，用高檔禮盒包裝的

，在價(jià)格上要比紙盒包裝的高五六倍

。

不過(guò)，隨著八項(xiàng)規(guī)定落實(shí)

，高檔枸杞禮盒公款消費(fèi)被抑制

，倒逼企業(yè)開始減少豪華包裝禮盒生產(chǎn)，大眾消費(fèi)型產(chǎn)品

、適度包裝在生產(chǎn)中的比例逐步增加

，有些企業(yè)甚至提高到９成以上

。

“以前

，禮品禮盒中公款消費(fèi)占很大比例。不過(guò)去年以來(lái)

，公款采購(gòu)明顯減少

，企業(yè)也開始調(diào)整思路，想辦法做好其他市場(chǎng)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！币患诣坭郊庸て髽I(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。

企業(yè)在包裝上尋求什么

？

好的包裝能提升產(chǎn)品形象

，制造更大的利潤(rùn)空間

，這成為很多公司的營(yíng)銷策略。寧夏中寧縣杞鑫源商貿(mào)有限公司總經(jīng)理黨玉海認(rèn)為

，同樣的產(chǎn)品用上檔次的包裝和普通的就是不一樣

，好包裝一擺在那里就會(huì)眼睛一亮

。雖然企業(yè)也不想把心思放在包裝上

，但大家的產(chǎn)品畢竟差不多，通過(guò)包裝一定程度上能拉開差距

，提升價(jià)格

。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)郝向峰認(rèn)為，如何包裝要取決于企業(yè)定位

，如果要想樹立高端品牌形象

，包裝不一定非常豪華，而是要與產(chǎn)品形象

、產(chǎn)品品質(zhì)相匹配

。

部分企業(yè)坦言

，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看重包裝的心理對(duì)企業(yè)影響非常大

。寧夏早康枸杞股份有限公司董事長(zhǎng)朱彥華說(shuō)，在發(fā)達(dá)國(guó)家

，品質(zhì)與價(jià)格基本對(duì)等，與包裝無(wú)關(guān)

；在國(guó)內(nèi)

，往往是包裝好看價(jià)格就高，價(jià)格低了還賣不動(dòng)

。有機(jī)枸杞與普通枸杞在國(guó)外價(jià)差也就５０％

，在國(guó)內(nèi)一包裝就可以達(dá)到３００％，這都是不正常的現(xiàn)象

。

寧夏杞鄉(xiāng)生物食品工程有限公司董事長(zhǎng)王自貴說(shuō)

，消費(fèi)者吃的是枸杞不是包裝。企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新

，提高產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)

，研發(fā)更深層次的產(chǎn)品才是長(zhǎng)久之路，否則弄得再花哨也是曇花一現(xiàn)

。

土特產(chǎn)宜適度包裝、回歸自然

枸杞等土特產(chǎn)

，往往是一個(gè)地區(qū)歷史

、文化

、傳統(tǒng)的積淀，然而在擴(kuò)大其影響力

、樹立產(chǎn)品形象時(shí)

，企業(yè)到底該迎合部分消費(fèi)者需要，還是引導(dǎo)消費(fèi)者選擇適度

、簡(jiǎn)約的包裝

？

不少枸杞企業(yè)反映，國(guó)家對(duì)包裝的規(guī)定約束性不強(qiáng)

，企業(yè)的產(chǎn)品包裝往往隨著市場(chǎng)需求走

。可既然是土特產(chǎn)

，就應(yīng)回歸自然

、環(huán)保、生態(tài)

、清潔的本質(zhì)。

王自貴認(rèn)為

，適度包裝必不可少

，但應(yīng)把握好度，選擇更加安全

、美觀

、環(huán)保的包裝。如果認(rèn)為塑料袋不好看

，可以換成紙袋子

，但沒(méi)必要搞成鐵盒子、瓷瓶子

。拿枸杞來(lái)說(shuō)

，８０％的企業(yè)還在賣原料，所以應(yīng)該向土特產(chǎn)深加工要效益

，開發(fā)枸杞原汁

、枸杞粉、枸杞油等新產(chǎn)品

。

一些企業(yè)認(rèn)為

，應(yīng)向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)

，多用可再生材料包裝

，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成綠色消費(fèi)習(xí)慣。還有一些企業(yè)開始通過(guò)電商擴(kuò)大銷售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新角度

，引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流

。

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